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ソーシャルマーケティング

―行動変容で社会的価値を共創する―

​本書の構成

本書の構成についてご紹介します。

第1部　
ソーシャルマーケティングを正しく理解する　
―ソーシャルグッドの実現へのアプローチ

  • なぜ「ソーシャルマーケティング」なのか

  • ソーシャルマーケティングの定義

  • ソーシャルマーケティングの原則・概念・手法

  • ソーシャルグッドとは何か

  • 社会的価値とソーシャルマーケティング

  • ソーシャルマーケティングの歴史と最新情報

  • ソーシャルマーケティングでおさえておきたいこと

第2部　
ソーシャルマーケティングを正しく用いる

  • 行動変容の実効性を高める鍵

  • ソーシャルマーケティング倫理声明

  • 行動変容を支える23の行動科学理論

  • 社会を動かす戦略的ソーシャルマーケティング

  • 介入施策の計画・デザイン方法

第3部　
ソーシャルマーケティングで社会課題を解決する

  • 事例から体感する全プロセス：立案・実践・測定・評価

  • 「医療のエコ活動」で徹底理解する施策立案プロセス

  • 自治体事例に学ぶ行動変容のデザイン

  • 企業におけるソーシャルマーケティング導入の意義

  • 「ソーシャルマーケター」への道

  • すべての人にソーシャルマーケティングを

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