瓜生原先生がソーシャルマーケティングを通じて実現したいことは副題に尽きているが、言葉を換えて言えば、人々に行動を促し、その行動の連鎖によってソーシャルグッドを実現していこうというわけだ。 そのためには仕組みづくりが必要。社会実装のためには領域横断的な広い視座が要求される。本書はその指南をしてくれる。 2017年に行動経済学者のリチャード・セイラーがノーベル経済学賞を受賞したが、人々の非合理的な意志決定傾向に着目し行動を強制せず環境設計で望ましい行動に誘導する彼の「ナッジ理論」はソーシャルマーケティングの理論的基盤の一つと言える。 本書はナッジ理論だけではなく、計画的行動理論などの行動変容理論を駆使し、行動変容を促す施策を設計するための基本的枠組みを、いろいろなモデルや実例を提示しながら懇切丁寧に解説している。 ソーシャルマーケティングを正しく理解し、正しく用い、社会課題をどやって解決していけばいいかを順を追って解説するこの啓蒙書は、ビジネスの世界でも政治の世界でも、大いに活用していける強力な戦術書になるに違いない。 北 康利 先生（作家）

はじめに、読みやすさに驚きました！ 専門書でありながら、丁寧な項目分けと、理論だけでなく実践に基づく内容になっており、机上の空論感は一切なく、確かなリアリティーを感じます。 長年の研究成果を、自分の産みの苦しみなど度外視して惜しみなく提供される、「ソーシャルグッド」が散りばめられた本だと思います。 たくさんの人に読んでほしいと強く思いました。 みんなの役に立つ、愛のこもった濃厚な一冊を、世に送り出してくださり、ありがとうございました！ 加藤みゆき　さん

職場で、学校で、地域で、そして社会で――。良い変化を起こそうとするときに必要なすべての情報がカバーされ、実践力を養うことができる1冊です。 健康に良いこと、環境に良いこと、何か社会にとって良いこと（ソーシャルグッド）につながる行動は、我慢や面倒さが付き物で、なかなか取り組んだり、続けたりしにくいもの。 けれど頭でわかっているだけで行動に移さなければ変化は起こせません。 人々と、どんな価値を大切にするのか、どんな社会が望ましいのかを考え、商用のマーケティングの手法を活用して「何かを買いたくなるようにして、ソーシャルグッドにつながる行動を取りたくなること」を目指す。 本書をひもとけば、良い社会への思いを形にする一歩を踏み出せるはずです。 新聞社勤務　さん