推薦のことば

本書へのご推薦のことばをご紹介いたします。

ジェフ・フレンチ

国際ソーシャルマーケティング協会　理事長

ソーシャルマーケティング研究の発展における金字塔的な成果であり，日本初の国際的水準に立つ知の集成である。

上林憲雄先生

神戸大学大学院経営学研究科教授

理論基盤や体系の解説にとどまることなく，社会課題の解決や社会的価値の創造のための具体的手法をわかりやすく解説している。すべての方々に手に取ってお読みいただきたい，まさに珠玉の一冊である。

南雲岳彦先生

スマートシティ・インスティテュート代表理事

多様な知を再構成し，「行動変容」という一点に焦点を当てて実践的にまとめ上げた，極めて実用的かつ最新の書である。市民のウェルビーイング向上を目指す実践の中で，本書の知見を活用していきたいと考えている。

ジェフ・フレンチ

国際ソーシャルマーケティング協会　理事長

ソーシャルマーケティング研究の発展における金字塔的な成果であり，日本初の国際的水準に立つ知の集成である。

ジェフ・フレンチ

国際ソーシャルマーケティング協会理事長

国際ソーシャルマーケティング協会会長ジェフ・フレンチ教授による公式推薦文

本書は、ソーシャルマーケティング研究の発展における金字塔的な成果であり，エビデンスに基づく戦略を通じて真に意義ある社会変革を目指すすべての人々にとって，かけがえのない指針となる書である。本書は，国際的かつ学際的な理論と行動科学の知見，日本の優れた実践事例を統合し，マーケティングの原理がいかに倫理的かつ戦略的に応用されうるかを解明している。

本書は，この分野における日本初の国際的水準に立つ体系的な知の集成である。そして，教科書の域を超え，理論の深化と実践の高度化を同時に切り拓く厳密で卓越した学術書として位置づけられ，ソーシャルマーケティングの理論と実践の発展において，重要かつ歴史的な学術的節目を画す著作である。

戦略的かつエビデンスに基づき，そして倫理性を基盤としたマーケティング実践を通じて社会変革を志す人々にとって，確かな理論的基盤であると同時に，行動の指針となる道標であり，未来へと歩み出す勇気と希望を与える一冊である。

理論基盤や体系の解説にとどまることなく，社会課題の解決や社会的価値の創造のための具体的手法をわかりやすく解説している。すべての方々に手に取ってお読みいただきたい，まさに珠玉の一冊である。

上林憲雄先生

神戸大学大学院経営学研究科教授

上林憲雄先生

神戸大学大学院経営学研究科教授

何が善（よいこと）で，何が悪（よくないこと）か。社会生活を営むわれわれ一人ひとりは，よりよい社会を創っていくために第一歩として何ができるのか。哲学的で難解だが，考えるに値する，誰しもが考えなければならない深い問いである。この難解で困難な問いを紐解くヒントを与えてくれるのが本書である。

本書は，各自がそれぞれに“よいこと”を行い，それを広く社会へと拡げていく「ソーシャルマーケティング」の理論基盤や体系の解説にとどまることなく，その実践のための糸口，社会課題の解決や社会的価値の創造のための具体的手法をわかりやすく解説している点において，類書にはない優れた特長を備えているといってよい。

ソーシャルマーケティングを論じた日本初の集大成書であり，かつ国際認証基準に沿って，研究者はもとより行政や企業の実務者，学生など多種多様な立場に置かれた方々が学修し，実践できるように配慮されたコンテンツとなっている点もまた素晴らしい。

研究者や実務家のみならず，社会生活を営んでいるすべての方々に手に取ってお読みいただきたい，まさに珠玉の一冊である。

南雲岳彦先生

スマートシティ・インスティテュート代表理事

多様な知を再構成し，「行動変容」という一点に焦点を当てて実践的にまとめ上げた，極めて実用的かつ最新の書である。市民のウェルビーイング向上を目指す実践の中で，本書の知見を活用していきたいと考えている。

南雲岳彦先生

スマートシティ・インスティテュート代表理事

このような時代に希望の光を呼び戻すためには，私たち一人ひとりの「行動変容」が不可欠である。そして，そのためには信頼に足る実践的な手法論が求められる。本書は，まさにこのような時代背景の中で生まれた，時宜を得た一冊である。

行動変容は，一時的な熱意や勢いだけでは長続きしない。それは，打ち上げ花火のように一瞬の輝きで終わってしまうことが多い。だからこそ，持続的な行動変容，すなわち「長期的に信念を伴う変化」を実現するためには，初動からフォローアップまでを体系的に支える手法設計が欠かせない。

本書は，これまで人類が培ってきた経営学，公衆衛生学，社会学，心理学，教育学，政治学，経済学といった多様な知を再構成し，「行動変容」という一点に焦点を当てて実践的にまとめ上げた，極めて実用的かつ最新の書である。

瓜生原氏と同様に，よりよい社会の実現のために，日々取り組む者として，私は本書が一人でも多くの人に読まれ，社会変革の一助となることを願ってやまない。私自身もまた，市民のウェルビーイング向上を目指す都市経営の実践の中で，本書の知見を活用していきたいと考えている。